产品语意学在产品设计中的应用

摘要: 现代产品设计在完成基本的功能表现外,还应通过产品造型语言传播一定的社会、文化、心理、格调等的象征意义。产品语意学的产生,不仅顺应了产品设计的内在需求,更满足了人们对产品新的价值与审美取向,在产品设计中发挥着越来越重要的作用。通过讨论产品语意学在设计中的应用。使设计师更准确地把用户的社会属性映射在产品形态上，开发出受市场欢迎的产品，从而透视出产品语意是产品创新设计源泉的观点。 关键词:产品设计 产品语意学产品语意学的作用 中图分类号：s611 文献标识码：a 文章编号： 一、产品设计

产品是一切工业化批量生产的物品，它具有用品、制品、商品三方面意义。而产品设计是为了满足用户对产品的使用和适用，是研究人与物之间的关系。产品设计是科学与艺术相结合的创造性活动，在设计活动中需涉及自然科学、心理学、市场学、生理学、人类工程学、社会学、传播学等众多学科知识。因此，它强调设计过程须理性分析，要跳出经验、直觉、感觉等的框框，通过分析、综合、归纳、判断等多种方法将这些知识进行有机的整合，使产品与人和谐相处，为人们创造更舒适、合理的生存方式以及人类社会的可持续发展。从而使人一自然一社会达到更加完美和谐。 处于商品物质化的今天，人们对产品的要求已不单纯于物质功能的满足，同时还要具备精神功能。通过产品的形态能传达给用户如

何使用以及象征性等视觉语言，使产品能更好地迎合使用者的内心。人们通过造物来改变着生活方式，同时精神意念也体现在造物之中，它是文化的载体。然而目前市场上许多产品使用户感到困惑，如有的产品不能使用户很好地认知，或者不明了如何使用它等现象，这些对设计师提出了更多、更高的要求。 二、产品语意学概述

产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性及如何在产品设计中应用的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单做法,突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑,将设计因素深入至人的心理、精神。随着社会发展、物质的极大丰富、消费层次进一步细化,人们对产品的功能需求不断提高,产品造型除表达其的功能性目的以外,还要透过其语意特征来传达产品的文化内涵,体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔.杰罗所说,在很多情况下,人们并非购买具体的物品,而是在寻求潮流、青春和成功的象征。产品语意的意义包含两方面内容，即，明示意与潜示意 。

1、明示意是通过对产品的外在形态、色彩、质感等的设计来表明产品的物理性、生理性功能价值。如使用者依据视觉经验和相应的视觉线索来区分产品类型、功能、操作方式等，这些无需依靠讲解、说明书而通过产品自身即可向使用者传达自己的操作目的和准确的操作方法。

2、潜示意是通过产品自身形象显示出社会性、文化性、心理性

等象征性价值 j。创造一个产品一定要赋予其性格特征，如产品给人以男性化、女性化、可爱的、高档的、动感的、传统的、现的等感觉。如诺基亚移动电话对于迅速发展的少女消费市场开发出可换彩壳的手机，便于女性用户相配于服装、指甲油颜色。

三、产品语意学强调设计师应当在产品设计中着重解决下列三方面问题。

1、产品应当不言自明。设计师应当尽量了解用户使用产品时的视觉理解过程，例如，用户在什么位置寻找开关？把什么形状的东西理解成开关？怎么发现操作方法？产品的形状颜色为什么会引起错觉？用户怎么进行尝试？怎么观察产品的反应？换句话，产品应当通过形状颜色给用户提供操作提示，应当对用户的各种操作尝试提供反馈信号，使用户能够进一步了解产品内部的运行行为，从而使产品行为变得透明。通过产品的形状颜色，应当传达它的功能用途，使用户能够通过外形立即认出来这个产品是什么东西，用它可以干什么，它具有什么具体功能，有什么要注意的，怎么放置等等。

2、产品语意应当适应用户。使用该产品应当先进行什么准备，怎么接通电源，怎么判断它是否进入正常工作状态，怎么识别它的操纵顺序，怎么保证每一步操作能够正确进行，怎么判断操作是否到位，怎么识别操作是否已经被执行完毕，这些与用户操作过程有关的内容，设计师都应当采用视觉直接能够理解的产品语义方式，适应用户语言思维里的操作过程，必须提供操作反馈显示。例如，

车把向右转动，车就应当向右转。但是，笔者曾经见过一个棒球训练使用的投球机，当操纵杆向右转动时，投球筒却向高仰；操纵杆向左转动时，投球筒向低转。压数字电话机号码时，应当提供声音反馈、或指示灯反馈，使用户知道他是否正确输入了数字。接通电源开关后，机器应当用信号灯显示“亮”。每操作完一步后，计算机都应当反馈信息，使用户知道计算机在执行这一操作。 3、产品语意设计应当使用户能够自教自学，使用户能够自然掌握操作方法。当你第一次在西餐馆用餐时，你怎么学会使用刀叉？你可能看看旁人怎么使用，自己尝试一下就会了，你并不觉得多难，这表明刀叉的设计给用户提供了简单自学使用的方法。同样，判断一个产品的设计是否成功，最简单的方法是看用户能否不用别人教、自己通过观察、尝试后就能够正确掌握它的操作过程、学会使用。好的设计允许用户自己进行任意操作尝试，而不会引起产品的任何操作挂死，不会损坏产品，不会造成产品的误动作，不会伤害用户自己。判断设计好坏的另一方法，是看它的操作说明书。为什么要提供操作说明书？因为从机器上无法直接学会操作。说明书越厚，表明该机器的人机界面设计得越不直观，用户无法依靠直接尝试学会操作方法。说明书越薄，表明该机器的操作方法可以直接从人机界面上领会。不需要使用说明书，是良好设计的一个标志。如果需要认真阅读三本说明书后，才会使用筷子，那麽筷子早就被淘汰了。产品的使用说明书复杂，表明产品人机界面的设计不适合用户的学习。

结语

今天的产品是消费者对新的生活方式追求和自身价值的重要象征物，产品设计已不再仅具有实用功能，而是要有符号认知功能及审美功能。因此，语意设计需充分运用人们的心理、生理、社会、文化等因素对产品进行重新解构、整合，创造出更加适宜人的产品，使用户从产品中产生亲切感、信任感。这往往反映出设计者需对 生活”和 文化”的关注，努力运用社会的文化因素及自己对世界的感悟进行创造，以独到的见解和多样的形式去拓展设计空间，这也是产品创新设计的源泉。 参考文献：

[1] 刘观庆;产品语意学初探[j];艺苑(美术版);1995年03期 [2] 胡飞;杨瑞 设计符号与产品语意2003 [3] 张君丽 产品语意学在现代设计中的应用 2005 [4]《包装工程 》张琲 天津科技大学2006