中国电器科学研究院有限公司
工业设计发展战略规划
建议稿 （2012~2015）
一、 概述
（一）工业设计简述
工业设计（ Industrial
Design），是一种创造性的活动，其目的
是为物品、 过程、 服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起 多方面的品质。包括了产品设计、企业形象设计、环境设计和设计管 理四个方面。 它是企业与市场的桥梁： 一方面将生产和技术转化为适 合市场需求的产品，一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展。
产品的设计理念传达了企业的核心价值和对于用户的承诺，
而其
设计战略则体现了企业对于设计的愿景和规划。 利用工业设计建立企 业完整的产品视觉识别系统，塑造满足时代发展需求的具有科技感、 品质感、 档次高的产品形象， 形成企业特有的产品品牌风格和文化内 涵，是提升企业的品牌形象和市场对企业的认知度， 提高产品的档次 和附加值， 提高市场竞争力的有效途径和手段。 因此工业设计受到各 大企业的高的重视，美国的苹果公司就是杰出的例子。 （二）工业设计发展趋势
工业设计从 19 世纪末发展到现在，已经非常成熟，欧、美、日 等众多的企业一次又一次地证明了设计改变生活。
根据美国工业设计协会最近一次对工业设计的国际趋势进行的
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总结和预测， 当今工业设计的发展对企业已经不可或缺， 已成为企业 发展的主要动力引擎。 发达国家发展的实践表明， 工业设计已成为制 造业竞争的核心动力之一。 尤其是在经济全球化日趋深入、 国际市场 竞争激烈的情况下， 产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发 能力。日本的索尼、东芝以及后起之秀的韩国企业三星和 业设计作为自己的“第二核心技术” 。
据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入
1 美元，可带来
LG都把工
1500 美元的收益。日本日立公司的数据则更具说服力，该公司每增 加 1000 亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占
51%，而设备改
造的作用只占 12％。因此好的工业设计可以降低成本，提高用户的 接受概率，提高附加值，带来更高的商业价值，并且通过带动产品的 不断成长，企业也将会得到更高的战略价值。
欧美等发达国家正是因为对工业设计作用有充分的认识， 并拥有 优秀的设计力量， 所以其产品能够牢牢占据高端市场， 获取高额利润 和附加值，并且塑造出一个个世界级的品牌。 （三）国家省市有关措施
近年来，我国各级及相关部门已开始高度重视工业设计的重 要性作用和意义， 强调要把工业设计作为发展高技术服务业， 促进工 业产品转型升级，提高国际市场竞争力的重要途径和手段。
2012 年 2 月 1 日国家商务部等十部门联合发布的“文化产品和 服务出口指导目录” 3 号公告中，把创意设计服务列为在市场开拓、 技术创新、 海关通关等方面创造条件予以支持的范围 （创意设计服务
2
主要包括广告设计、平面设计、工业设计、视觉设计等，特别是能够 增加产品附加值的文化创意设计）。
2011年 12 月 12 日发布了 《关于加快发展高技术服 务业的指导意见》（国办发, 2011? 58 号）中提出的重点任务的第 一点就是 研发设计服务。 指出要“突出研发设计服务对提升产业创新 能力的关键作用， 建立支撑产业结构调整的研发设计服务体系， 壮大 专业研发设计服务企业。 支持高校和科研院所面向市场提高研发服务 能力，创建特色服务平台。加强科研资源整合，发展研发服务企业， 鼓励企业将可外包的研发设计业务发包给研发设计企业。 引导公 司和海外高端人才在华设立研发服务机构。 鼓励有条件的地区成立工 业设计服务中心和实施示范工程， 完善工业设计知识产权交易和中介 服务体系， 建设研发设计交易市场， 打造一批具有国际竞争力的研发 设计企业和知名品牌。”
二○一一年十二月三十日发布的《工业转型升级规划 （2011—2015 年）》中提出要围绕外观造型、功能创新、结构优化、 包装展示以及节材节能、新材料使用等重点环节，创新设计理念，提 升设计手段，壮大设计队伍，大力发展以功能设计、结构设计、形态 及包装设计等为主要内容的工业设计产业。 支持工业企业与设计企业 开展多种形式合作， 扩大工业设计服务市场。 充分利用现代信息网络 技术及平台，培育发展一批具备较强竞争力的专业化研发服务机构。
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2010 年 7 月 22 日，国家工信部等 11 个部委联合发布了《 关于 促进工业设计发展的若干指导意见 》中指出： 要充分认识大力发展工 业设计的重要意义， 提高工业设计的自主创新能力， 提升工业设计产 业发展水平，推动对外交流与合作，加大支持力度。
日前，各省市也纷纷出台了相关发展工业设计的鼓励措施， 国内工业设计已被众多企业所重视，并且发展迅速。联想、海尔、华 为等一大批企业也因为优秀的设计而成功进入国际市场， 成为中国工 业设计的典范。
广东省也高度重视工业设计工作的发展和支持， 省 主要领导多次强调要加强工业设计推进与实施工作， 制造”向“广东创造”转变，并出台了相关措施。
2011 年 2 月发布的粤府办, 2011? 9 号文件《 关于促进我省工业 设计发展的意见》强调指出： 围绕产业结构调整与转型升级主线，以 企业为主体，以信息技术为手段，以人才培养为支撑，以粤港合作、 省市共建为依托， 以提升产业和产品市场竞争力为目标， 加强支 持和引导， 大力推动“产业设计化、 设计产业化和设计人才职业化” ， 形成设计创新、技术创新、 品牌创建三位一体的创新机制，加快推动 我省从“广东制造”向“广东创造”转变。鼓励并支持设计机构、高 等院校、企业开展基础性、通用性、前瞻性的工业设计研究，支持开 展基于新技术、新工艺、新装备、新材料的工业设计应用研究；鼓励 工业企业将设计业务外包给工业设计企业， 推进工业设计企业专业化 发展；鼓励制造企业、工业设计企业、高等院校、科研机构建立产学
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实现“广东
研合作机制， 加大对工业设计产学研项目的扶持力度， 促进制造业企 业产品升级换代和品牌建设； 大力扶持具有自主知识产权的工业设计 成果产业化， 推动现代信息技术在工业设计中的应用， 支持工业设计 软件的研发和推广应用， 提高工业设计原始创新能力， 鼓励发展具有 中华民族传统文化和岭南文化特色的工业设计项目和产品。 （四）我国机电设备行业工业设计现状
一直以来， 我国制造业的蓬勃发展， 特别是长三角、 珠三角地区， 给工业设计师和工业设计产业带来了机会。 我国已经是世界制造业的 中心，但是，这并不意味着会成为区域工业设计中心。一般来说，制 造业分为以下的三个阶段： OEM模式——原配件生产阶段，是制造业 的初级阶段； ODM模式——原创设计管理，也有人称其为设计代工； OBM模式——原创品牌管理，是制造业的最高级阶段。很显然，主导 企业竞争力的因素， 在 OEM模式阶段是劳动力的价格， 在ODM模式阶 段是科学技术水平，在 OＢM模式阶段是文化价值观。我国制造业基 本处于 OEM模式阶段， 大部分企业靠仿造或国外订单产品生存， 如我 国的摩托车行业，虽然已发展成为一个庞大的产业，但从起步开始， 在外形和结构上，到现在还没多大改变； ODM模式在我国还很少，这 与我国对知识产权的保护不够，开发新产品兴趣不高有关；
OＢM 模
式在我国还没出现，这与我们的、文化、科技等各方面条件不成 熟有关。
与 OEM模式对应的是生产型的工业设计， 强调设计与生产的紧密 结合。天花乱坠的概念设计在此阶段没有太大的市场。 产品造型的改
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良是工业设计的核心， 产品结构的优化和生产成本的控制是工业设计 工作中的重要问题。
纵观机电行业， 工业设计的发展与国外相比较为滞后。 企业基本 上都没有自己成熟的工业设计部门或机构， 对于工业设计也是一知半 解。根据调查，国内外的设计公司涉及到这一行业的也普遍偏少，主 要集中在工程机械类和小型电气控制类。 工程机械设计是汽车设计的 延续，而且企业也非常重视工业设计的发展。 如三一重工举办的工程 机械设计大赛， 不仅汇集了众多设计师的智慧， 而且为企业的创新提 供了许多概念。 小型电气控制的设计则是家电类产品设计的延续， 如 国内洛可可设计公司为德力西施耐德公司设计的断路器获得了
2009
年的 IF 设计大奖（世界三大设计奖项之一） 。这说明，国内机电行业 开始重视在工业设计的引领下走入国际市场。 （五）院工业设计基本概况
中国电器院作为一个专业的机电装备研发、制造、集成、总承企 业，具有雄厚的技术和经济实力， 在国内外市场上具有较强的竞争优 势，但却仍处于高端市场边缘。究其原因，主要在于缺乏统一完整的 产品视觉识别系统，特有的产品品牌风格和文化内涵，具有科技感、 品质感、档次高的产品外观形象和品牌影响力。 因此，发展工业设计， 对塑造我院企业品牌和产品形象， 产品进入高端市场领域， 进一步提 高国际、国内市场竞争优势，实现成为电气领域的领跑者、推动者具 有极其重要的作用和意义。
2010 年起，在院领导的直接领导和推动下，着手开展产品工业
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设计工作，并专门成立了工业设计研究机构， 目前已完成了励磁设备、 电源设备、实验室用电池检测设备等部分产品的外观设计和形象识别 系统设计，初步形成了中国电器院特有的产品品牌风格、标识、外观 形象识别体系，并在实际产品中应用实施，取得了一定的成效。但万 里长征仅仅迈开了第一步，仅处于工业设计的初级阶段—产品设计， 产品的输出还缺乏用户认知的统一完整的产品视觉识别体系和设计 管理，特有的产品品牌风格和文化内涵，具有专业、创新、精致、高 端的产品外观形象和品牌影响力。而且由于设计经验、能力、水平和 加工工艺手段等原因， 与国际知名企业产品相比， 与企业发展的需要 相比仍存在较大的差距。我院是一个产品品种、类型较多的企业，涉 及面很广，既有电气装备类产品，也有成套装备类产品和工程，既有 自己研发生产制造的， 也有委外加工制作的， 还有通过购买其他企业 的产品集成的成套工程装备， 大部分产品还没有着手实施， 有待进一 步的加快推动实施。 二、 战略发展定位
着重围绕院产业结构调整与产品优化升级为主线， 借助国内、 国 际知名工业设计机构和专家， 以产业部门为主体， 以工业设计所为依 托，以人才培养为支撑，以提升产业和产品市场竞争力为目标，大力 推动“产业设计化、 设计产业化和设计人才职业化” ，形成设计创新、 技术创新、品牌创建三位一体的创新机制，开展基础性、通用性、前 瞻性工业设计研究， 工业设计应用研究； 促进产品的外观形象和工艺 结构优化升级换代， 企业品牌建设和工业设计成果产业化 。使院所有
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产品形成 统一完整的产品视觉识别体系， 具有特有的产品品牌风格和 文化内涵，具有专业、创新、精致、高端的产品外观形象，达到国际 同类产品先进水平，并兼顾设计的经济性、实用性和可实施性。提升 产品的档次和附加值， 提高国内外市场竞争优势， 实现成为机电领域 的领跑者、推动者。 三、 战略发展目标
作为机电装备产业研发、制造、集成、总承企业，技术是核心实 力，设计则是高附加值和品牌的载体，它直接和市场、效益挂钩。产 品的视觉美感能够引起用户群体的认同， 促进购买欲望， 同时还可以 统一产品形象，规范企业文化输出，塑造品牌。第一阶段主要完成产 品外观形象改进设计， 工艺结构优化改进设计和统一产品标识、 统一 产品形象输出等工业设计的初级阶段， 在完成了第一代产品的更新设 计之后，从产品本身入手，深入研究产品定义、产品特色等，开展新 一代产品的设计，以最科学、完整的工业设计方法进行开发，延伸产 品特征，形成中国电器院特有的产品体验和文化内涵， 最终使市场认 同企业特色， 树立独有的品牌。 实现未来 OBM的建设与 OBM模式对应 的策略型的工业设计。
1、 全面推进院所有产品的工业设计与更新换代和应用实施
重点建立统一完整的产品视觉识别体系，开展产品工业设计研 究，产品外观形象设计和更新换代与推广应用实施。 设计成果具有专 业、创新、精致、高端的产品外观形象和较强的经济性、可实施性和 实用性，并达到或接近国际同类产品先进水平。 初步塑造具有中国电
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器院特有的产品品牌风格和文化内涵， 满足时代发展需求， 提升院的 品牌形象和市场对企业的认知度。
2、 全面推进电气装备产品的工艺结构优化改进设计与应用实施
重点组织开展电气装备产品的工艺结构规范研究， 批量生产的电 气装备产品的工艺结构优化改进设计与应用实施， 实现产品工艺结构 的标准化、 规范化、 模块化， 工艺结构更加合理， 加工、安装、 维护、 运输更加方便，安全可靠，使产品形象内外兼修，满足使用环境和用 户要求，提高产品的档次和附加值。
3、 借力国内外工业设计资源，提升工业设计能力和水平，力争形
成具有为机电行业开展工业设计中介服务的能力
加强与国内外知名工业设计机构、 知名专家的联系、 交流与学习， 并通过自身产品的合作设计实施， 积累经验， 提升工业设计能力和水 平；加大力度收集国内外工业设计有关信息资源， 建立国内外工业设 计机构、专家信息库；与国际著名工业设计机构建立紧密合作关系， 力争能借助和撬动国际工业设计资源，组织开展工业设计技术交流、 论坛、培训、成果引进转化等工业设计中介服务。 四、 战略发展重点及主要任务 （一） 发展重点
1、 所有电气装备类产品的外观形象设计、工艺结构优化改进设计
和形象识别系统设计与应用实施。 形成统一完整的产品形象识 别体系，具有中国电器院特有的产品品牌风格和文化内涵，产 品外形、工艺结构达到国际同类产品先进水平。
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2、 成套装备类产品、工程的统一形象识别系统设计与应用实施。
自研成套装备类产品的外观形象设计、外观工艺结构优化改进 设计与应用实施。 使成套装备类产品、工程具有统一规范的标 识、外观形象及形象识别体系，具有中国电器院特有的产品品 牌风格和文化内涵，接近或达到国际同类产品的先进水平。 （二） 主要任务
序 号 1
电源设备系列 产品工业设计
2）各类产品外观形象设计研究与
与应用实施
应用实施；
3）系列产品形象识别系统（ PIS） 设计研究与应用实施；
4）系列产品工艺结构优化改进设 计研究与应用实施；
5 ） 项 研 究 内 容
5）产品工业设计的更新换代和优 化改进与应用实施。
2
电池检测设备 系列产品工业
2）各类产品外观形象设计研究与
设计与应用实 施
3）系列产品形象识别系统（ PIS） 设计研究与应用实施；
4）系列产品工艺结构优化改进设 计研究与应用实施；
5 ） 项 研 究 内 容
5）产品工业设计的更新换代和优 化改进与应用实施。
3
励磁设备产品 工业设计与应 用实施
2）系列产品形象识别系统（ PIS） 设计研究与应用实施；
3）产品工艺结构优化改进设计研 究与应用实施；
4 ） 项 研 究 内 容
4）产品工业设计的更新换代和优 化改进与应用实施。
2014-2015 年完成。
公司
2012-2013 年完成； 2、第 3）项全部和
1）产品外观形象设计研究与应用 实施；
工 业 设 计 所
和第 3）项主要产品
擎 天 电 控 部分设计研究内容
1、第 1）、2）、、项 2014-2015 年完成。
应用实施；
公司
容 2012-2013 年完 成；
2、第 4）项全部和
1）产品归类整理；
工 业 设 计 所
项和第 4）项主要产
擎 天 电 工 品部分设计研究内
1、第 1）、2）、3）、 2014-2015 年完成。
1）产品归类整理；
工 业 设 计 所
项和第 4）项主要产
擎 天 电 力 品部分设计研究内 电子公司
容 2012-2013 年完 成；
2、第 4）项全部和 1、第 1）、2）、3）、
项目名称
设计研究内容
实施部门
实施完成时间
4 试验装备类产 品工业设计与
1）典型试验设备产品形象识别系
工 业 设 计 所
1、第 1）、2）项设 计 研 究 内 容
统（PIS）设计研究与应用实施；
应用实施
2) 典型试验设备产品外观形象设 计研究与应用实施；
装备公司
2、第 3）、4）项设
擎 天 试 验
2012-2013 年完成；
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3）其他各类试验设备产品的外观 设计、形象识别系统（ PIS）设计 研究与应用实施
4）各类典型产品外观工艺结构优 化改进设计研究与应用实施。
5
成套工程装备 工业设计与应
备形象识别系统（ PIS）设计研究
用实施
与推广应用；
2）典型表面处理工程装备形象识 别系统（ PIS）设计研究与推广应
擎 天 表 面
用；
3）典型涂装工程装备形象识别系 统（PIS）设计研究与推广应用； 4）典型摩托车产品整厂成套工程 装备形象识别系统（ PIS）设计研 究与推广应用；
处理公司
1）典型家电产品整厂成套工程装
计 研 究 内 容 2014-2015 年完成。
工 业 设 计 所
1、第 1）项设计研
究 内容 2012-2013
擎 天 国 际 年完成； 成套公司
2、第 2）项设计研 究 内容 2013-2014 年完成；
3、第 3）项设计研 究 内容 2013-2014 年完成； 4、第 4）项设计研 究 内容 2014-2015
5）典型汽车产品整厂成套工程装 备形象识别系统（ PIS）设计研究 与推广应用；
6）典型自制成套工程装备产品外 观 形 象 设 计 与 形 象 识 别 系 统
年完成； 5、第 5）项设计研 究内容（视产业发 展 需 求 确 定 ） 2012-2013 年完成；
（PIS）设计研究与推广应用； 6、第 6）项设计研 究 内容 2012-2015 年完成。
6 在研新产品工 业设计与应用
1）产品外观形象同步设计；
工 业 设 计 与产品研发同步开 所，相关研
展，2012-2015 年。
发部门、产 业公司
2）产品外观工艺结构设计。
实施 7
国内国际工业 设计资源构建 与中介服务
1）国内、国际相关工业设计机构、 专家和设计成果等信息的收集建 库；
2）开展互访、交流、学习，建立 紧密合作关系，签订合作协议；
工 业 设 计 所
1、第 1）项 2013 年
完成，2014-2015 不
中 央 研 究 断更新补充； 院等
2 、 第 2 ） 项
2012-2015 年；
3）组织开展行业工业设计论坛、 讲座、培训、展示等技术交流活
2013-2015 年；
动与服务；
4、第 4）项设计研 3 、 第 3 ） 项
4）组织开展国际工业设计成果推 广应用中介服务。
究 内容 2014-2015 年。
五、 主要措施
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1、 加强队伍建设、提升能力水平
以工业设计所人员为基础， 以具体产品工业设计项目的实施为纽 带，组织各相关产业公司产品工艺结构设计、研制人员参加，组成一 支相对稳定的产品工业设计与工艺结构优化改进设计的基本队伍；
结
合具体项目工业设计的实施和锻炼， 通过借助与国内外知名工业设计 机构、专家的合作设计研究、交流和学习，加快设计人员的培养，尽 快提升产品工业设计、工艺结构优化改进设计、研制人员的经验、能 力和水平。
2、 细化目标计划、确保按期实施
每项工作制订具体目标任务、技术路线、实施方案、详细计划和 时间节点等，确保项目有计划、按进度要求实施推进。 3、 提高认识、狠抓落实、加快推进
通过组织开展工业设计的宣传、培训、讲座等活动，提高对工业 设计的重要性作用和意义的认识； 院领导直接推动， 工业设计所负责 牵头组织实施，各相关部门主要领导直接参与，积极配合与推动，任 务分工明确，人员到位，责任落实，确保项目按期推进实施。 4、 撬动国内外设计资源，提升产品的设计水平
寻找国内外著名工业设计机构、设计师，建立紧密合作关系，借 助社会优秀工业设计研究资源， 通过委托设计研究， 加快项目的推进 实施，提高产品工业设计水平，确保预期目标。
2012 年 4 月
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