全国自考国际市场营销学（简答题）模拟试卷14 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 简述政治风险的影响因素。
正确答案：政治风险的影响因素分为两类：企业内部因素和企业外部因素。 (1)企业内部因素。企业内部因素是指国际企业内部存在的问题所引起的政治风险的因素，这些因素依次为：企业的经营行为、企业对东道国的贡献、企业经营的本土化程度及子公司对母公司的依赖程度。 (2)企业外部因素。企业外部因素是指国际企业外部能够引起政治风险的一系列因素。这些因素依次为：东道国的国际关系、东道国与本国的国际关系、东道国政治的稳定性、产品在东道国的
政治敏感度。
2． 简述进口的主要原因。
正确答案：其产生的主要原因有：(1)出于保护本国民族工业的需要。进口外国商品，使本国商品少了竞争对手，增加了本国商品的销售机会，同时，也可以迫使在本国的外国企业购买东道国的商品；(2)商品质量对人体和环境有
害；(3)商品属于性消费品等。
3． 简述国际资本市场的作用。
正确答案：国际资本市场是国际间进行长期融资的场所。本国企业可以在国际资本市场上以长期贷款、发行债券或出让股权的形式获得长期经营所需的资金。由于长期资本主要是生产领域所需要的资金，在世界范围内，长期资本通过国际资本市场得到了配置，流向了生产效率较高的国家和经济实体，因此国际资
本市场有利于全球产出水平的提高。
4． 简述文化共性的内容。
正确答案：文化共性的内容有：物质文化、语言、美学、教育、宗教、传统
习惯、价值取向、社会组织、消费方式、地理因素、家庭结构和政治生活等。
5． 区域的划分标准。
正确答案：在世界政治经济研究领域，区域的划分有五个标准：(1)社会和文化的相似性。(2)国家的政治观点和对外的相似性。(3)政治上的相互依存
性。(4)经济上的相互依存性。(5)地理位置相邻。
6． 简述国际资本市场的作用。
正确答案：国际资本市场是国际间进行长期融资的场所。本国企业可以在国际资本市场上以长期贷款、发行债券或出让股权的形式获得长期经营所需的资金。由于长期资本主要是生产领域所需要的资金，在世界范围内，长期资本通过国际资本市场得到了配置，流向了生产效率较高的国家和经济实体，因此国际资
本市场有利于全球产出水平的提高。
7． 电子商务在哪些方面改变了企业国际营销的方式?
正确答案：电子商务在如下四个方面改变了国际企业国际营销的方式。 (1)市场范围无限扩大。 (2)销售环节减少，分销效率提高。 (3)交易功能
和支付手段发生变化。 (4)信息收集、传播和沟通渠道的增加。
8． 简述创建渠道的途径。
正确答案：创建渠道一般有如下几种具体途径： (1)购买分销渠道。这是最节省精力的途径。 (2)向分销渠道提供资金或相关优惠条件。 (3)新
建分销渠道。 (4)首创性分销渠道。
9． 简述企业可以利用的有形展示。
正确答案：企业可以利用的有形展示包括：(1)环境要素。(2)设计要素。(3)
社会要素。
10． 简述工业品的国际市场分销渠道模式。
正确答案：(1)生产商一用户。(2)生产商一批发商一用户。(3)生产商一经销
商或代理商一用户。
11． 简述国际人员推销的特点。
正确答案：(1)信息传递的双向性。 (2)促销具有极强的针对性。 (3)
推销过程具有灵活性。 (4)与顾客建立长期协作关系。
12． 简述企业开展国际市场营销的动因主要表现在几个方面。
正确答案：企业开展国际市场营销的动因主要表现在如下几个方面： (1)国内市场竞争激烈，利润微薄，促使企业走向国际市场。 (2)企业走向国际市场以延长其产品的生命周期。 (3)国际市场需求潜力大、机会多。 (4)对低成本的追求。 (5)东道国丰富和廉价资源的吸引。 (6)本国的支持与鼓励。 (7)东道国市场环境和基础设施条件的吸引。 涉及知识点：综合
13． 简述科学技术环境对国际市场营销受哪几个方面的影响。
正确答案：科学技术环境对国际市场营销有以下几个方面的影响： (1)科学技术的发展直接影响企业的经济活动。 (2)科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策。 (3)科学技术的发展为提高营销效率提供了更新、更好的物质条件。 (4)科学技术的发展改变了企业的经营观念。 涉及知识点：综合
14． 简述邓宁的投资与发展周期理论。
正确答案：根据英国经济学家邓宁的投资与发展周期理论，人均国民生产总值与直接投资的输入存在负相关关系，而与输出之间存在一种正相关关系，即一国的对外直接投资输出量会随着经济增长而增加，母国的经济发展水平也制约着
该国企业对外直接投资的水平。 涉及知识点：国际经济环境
15． 简述东亚市场的社会文化环境。
正确答案：东亚市场没有通用的语言，除朝鲜和韩国都使用韩语外，其他各国都使用各自的语言。但东业国家同属于“东亚文化圈”。除了经济领域的表现，在文化和政治领域，东亚各国不仅没有完全西化，反而更加促进本土文化的发展，东亚各国把经济的飞速发展归之于东业文化的特殊力量。东亚各国的消费者对其
他国家的流行产品接受程度很高。 涉及知识点：国际市场选择