关注传统出版向数字出版的转型

关注传统出版向数字出版的转型　●张　立　从介质的演变看出版转型。在中国，出版介质的演进经历了数千年漫长的历史过程。先后出现过甲骨、筒　策、缣帛、纸张、磁带、光盘等介质。近些年来，互联网和手机的出现．又为出版介质这个大家庭增添了新的成　员。简策从发明到普及大概用了近千年的时间，纸张用了３００年的时间，唱片用了３０年的时间，磁带用了２０　年的时间。互联网则用了不到１０年的时问．而手机作为出版媒介到今天也不过用了几年的时间。这说明新介　质的发明速度越来越快。普及的时间越来越短。从光盘开始。出版物已经进入到了数字出版领域，互联网的出　现．更是使数字出版得到了广泛的普及。　从新旧媒体的增长率看出版转型。纸张虽是出版介质中的常青树，但随着人们阅读方式的改变，纸质媒　体作为出版业的主力军也发生了巨大的变化。最大的变化是增长速度开始放缓，表现在：图书销售册数下滑，　增长率低于国内生产总值增长率；人均购书册数下滑；出版利润停滞不前；图书库存金额上升，资金周转缓　慢。同时。报纸广告也出现了下滑的趋势。与纸质媒体相反。新兴的数导媒体则增长迅猛。中国互联网络信息　中心调查数据显示．２００６年上半年我国的网民数为１．２３亿。比１９９７年第一次调查的数字增长了１９８．４倍。　同时．２００５年中国网民上网的时间是每天至少４８分钟，而读报纸的时间则是４ｏ分钟，也就是说历史上上网　的时问第一次超过了读报纸的时间。这是一个关键的转折点。从新旧媒体发展速度的对比上。我们可以看出，　出版业正在迅速地向数字化转型　从产业集中度看出版转型。先看资产规模情况。新旧媒体不仅在增长速度上出现了此消彼长的情况，在　资产规模上也有很大的反差。２００４年全国５７３家图书出版单位的资产总额不过是５０４．４亿元，一家出版社平　均不足１亿元的资产：而７家涉及互联网业务的网站——新浪、搜狐、网易、盛大、九城、ＴＯＭ、腾讯，总市值是　７３．９亿美元．折合为人民币是６１３．４亿元。再看产业集中度情况。全国的图书资源、报纸资源和期刊资源分别　被５００多家图书出版社、２０００多家报社和９０００多家期刊社占有；而四大电子书出版商（北大方正、书生公司、　超星、中文在线１，则占据了全国电子书市场９０％以上的份额，拥有上百万的图书资源，具有极强的消费主导　性。清华同方光盘中心、万方科技期刊群、维普资讯、龙源期刊网，占据了全国电子期刊市场９０％以上的份额。　清华同方的中国学术期刊网，在不到１０年的时间里。基本上把学术期刊的整个资源，甚至从创刊号开始的全　部论文整合到了网络平台中。这说明。传统出版的产业集中度低，数字出版的产业集中度高。从产业集中度　上．我们也明显看到数字技术提供商正在快速地向数字内容提供商转型，这一转型，必将推动数字出版产业　的快速发展。　面对数字化浪潮．国家把数字出版的规划和项目纳入到了的“十一五”文化发展纲要中，新闻出版总　署继去年“首届中国数字出版博览会”之后。今年又召开了数字出版年会。在今年的数字出版年会上，参会代　表３００多人．与上届博览会不同的是本届年会的来宾中，传统出版单位的代表占到来宾总数的９ｏ％ＩＪ￣，上，“一　头冷．一头热，，的现象有了明显的改变。这说明去年“首届中国数字出版博览会”的召开，对传统出版从业人员　的数字化意识起到了积极的提升作用。数字出版正越来越受到部门和出版单位的重视，它也正在成为出　版业未来的发展方向。