探析新媒体语境下传统媒体如何创新营销模式

Vol.10 No.3February 2019

探析新媒体语境下传统媒体如何创新营销模式

程　军

（大连新闻传媒集团 策划中心，辽宁 大连　116001）

摘　要：随着经济的飞速发展和科学技术水平的不断提高，人们的思想观念发生了翻天覆地的变化，而曾经垄断各种资源优势和内容权威的传统媒体，已经被最近十几年来飞速发展的新媒体抢占了大部分市场，传统媒体遭遇了前所未有的巨大冲击。而在这种形势下，传统媒体要想实现与新媒体的有力抗衡，就必须在不断尝试中蜕变，顺利转型。因此，本文简单介绍了我国传统媒体的发展现状以及新媒体的典型特征，在此基础上，分析在新媒体语境下，传统媒体营销模式创新的具体思路和方法，希望能够帮助传统媒体变挑战为机遇，实现重生。

关键词：新媒体；语境；传统媒体；营销模式中图分类号：G206.2 文献标志码：A 一、引言

我国的传统媒体经过长期的发展，已经逐渐趋于完善，形成了一个相对固化的模式。而在自媒体的迅猛冲击下，这种静态的局面却在短时间内迅速被打破。传统媒体面对新媒体带来的压力，并没有及时预见并做出适当的调整，因此面临着即将被取代的风险。

二、传统媒体的发展现状

（一）管理和工作流程过于死板传统媒体发展至今，一直坚持着严格的管理和工作流程，虽然能在很大程度上保证信息的质量和可靠性，但是过分严格导致传统媒体在资源配置上存在不灵活和效率低下的问题。（二）缺乏综合性人才

虽然传统媒体的工作人员具备非常强的专业技能，但是已经无法满足现代社会的需求。在新时期，我国不再强调在单个领域内掌握顶尖的技术，更多的是寻求综合能力强的人才，传统媒体自然也是如此。仅仅掌握编辑或报道的能力，并不能改善传统媒体目前下滑的趋势，因为在互联网时代，各行各业的相互交织和相互融合，需要我们拥有掌握多个领域技能的专业人才，而停留在传统理念的传统媒体，并没有及时看到这一点，因此也错过了很多商机。（三）表现形式单一除此之外，传统媒体还存在表现形式单一的问题。在这个充分考虑人们心理需求的时代，单一的表现形式已经不能满足人们的所有需求了，人们的物质生活水平越高，人们的心理诉求也就越大，而仅仅通过新闻报纸等方式是远远不够的。

三、新媒体的典型特征（一）增长速度极快

新媒体最典型的一个特征就是增长的速度非常快，依托于现代科学技术的飞速发展和人们物质生活水平的不断提高，手机和电脑虽然在以往属于贵重物品，但是在当今时代已经成为人们普遍使用的通信工具，而各种技术的不断完善也为新媒体的迅速发展提供了更加坚实可靠的支撑。在物质条件非常充分和人们思想观念发生巨大转变的时代，人们对新鲜事物的

文章编号：1674-8883（2019）03-0245-02接受能力非常强，种种因素的综合作用都为新媒体的

迅速普及和推广开辟了一条宽阔的道路。［1］

（二）表现形式更加多样化新媒体数量不仅迅猛增多，其表现形式也更加多样，令人目不暇接。一方面，人们需求的多样化会促使新媒体不断完善和发展，以此来满足人们工作和学习上的要求，另一方面，人们欲望的无限性隐含着很多商机，而新媒体能够以各种方式将这种欲望挖掘出来，刺激人们的购买欲望。除了各种视频网站在视频中间直接或间接地插入各种广告，还有在为微博、微信公众号、小红书等平台进行产品的体验分享和购买推荐，更有针对不同受众群体的游戏新媒体和各种手持终端……因此，新媒体营销表现形式的多样化，更多的是以一种润物细无声的方式表现出来的。（三）与用户之间的互动性非常强

传统媒体与用户之间往往是零互动，因此当互动性非常强的新媒体出现后，人们自然而然会选择更能

增强使用感受的新媒体。［2］

在新媒体中，平台与用户之间的距离能够迅速被拉近，甚至像两个好朋友在面对面聊天。在这种模式下的新媒体，能够给予用户更强的满足感和良好的服务，而不用感受面对他人时的压力和紧迫感。因此，这种非常良好的互动性也让很多用户放弃了传统媒体而选择新媒体。（四）影响程度深

在这张由各种媒体资讯编织而成的密密麻麻的网中，无论是工作还是学习，休闲还是娱乐，方方面面都已经被新媒体迅速渗透、引导，甚至是支配。由于在新媒体中，获取各种资源的价格一般会比实体市场低很多甚至是免费，因此人们更愿意选择通过新媒体的渠道来获取知识和掌握技能，从而实现视野的开拓和能力的提高。久而久之，人们就会完全依赖这种模式，甚至对现实产生疏离感。

四、新媒体语境下传统媒体的创新营销模式（一）打造特色品牌，提高节目质量

传统媒体在21世纪的今天遭遇了意想不到的滑铁卢，虽然一定程度上是客观环境和人们心理发生变化所导致的，但是传统媒体首先要从自己身上思考原

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媒介经营管理

因：是否是因为一直的墨守成规和缺乏创新让观众觉得索然无味？是否是因为当今时代人们关注的焦点和话题已经发生了改变而自己却全然不知？或者是否还有自身的时效性等其他种种因素的综合作用，才导致

了现在的局面……

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因此，想要实现营销模式的创新，传统媒体必须对自身有一个全面而客观的评价，通过对比的方式进行深度思考，从而实现创新发展。一方面，除了可以对新闻的内容和形式进行适当的更新，让读者在阅读中感受到趣味性；另一方面，也可以选择创新板块内容，通过增添一些当今时代人们关注的热点且积极向上的话题，比如养生、健身等，以此为创新的方向。

除此之外，还可以打造属于自己的特色品牌。为了提高特色栏目和节目的知名度，在保证节目质量的基础上还可以通过邀请人们关注的网络红人等进行热点炒作，从而渲染节目的气氛，同时为观众呈现一场信息丰富且可视性极强的视听盛宴。传统媒体只有勇敢地迈出自己的舒适圈，不故步自封，多尝试一些新鲜事物，从而在不断的尝试中逐渐适应读者的阅读习惯和观看心理，才能给予他们更丰富的情感体验，满足他们内心的真正诉求，从而拥有稳定的消费群体。（二）让新媒体为我所用

无论是新媒体还是传统媒体，总归是师出同门，并没有明确的规定说明传统媒体和新媒体之间是有严格的界限的，因此，传统媒体为了在新媒体占据风头的时候创新营销模式，可以利用新媒体在人们心目中的地位和作用，将其为我所用。

传统媒体可以通过创建微信公众号和研发App客户端的方式来进行广泛传播，同时可以通过群众留言和意见反馈等方式来提升与观众的互动性和亲密度。这种方法并不意味着传统媒体已经放弃原有的发展模式，向着新媒体的运营模式发展，而是将传统媒体的当天栏目内容通过第二天在微信公众上播放的形式向大

众传播。［4］

一方面，可以解决节目播放时间和观众休闲时间相冲突的矛盾，另一方面，也可以通过这种方式让原本对节目不感兴趣的观众在偶然间发现传统媒体的魅力所在，并对其产生兴趣。

传统媒体与新媒体的融合只是流于表面，二者之间并没有实现真正的深度融合。由于当今时代人们的生活节奏过快，生活压力很大，无论是对事物的耐心还是热情都已经不可同日而语了，“标题党”的盛行也是如此。因此，通过这种曲线救国的方式，本质上是为了唤醒群众的怀旧情怀，只有在第一时间吸引群众的注意，才能更好地向观众展示节目的丰富内容，传统媒体才有可能再次焕发生机。

除此之外，应该注意的是，传统媒体在借助新媒体的过程中不能照搬新媒体的运作模式，不能仅仅依靠标题和噱头来吸引观众，而是更应该注重内容的品质和主旨，做到让观众有感而发。只有充分利用新媒体的优点，才能更好地明白客户内心的真正需求，才能为其制定更加人性化和个性化的服务，给客户带来更好

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体验。

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（三）提升媒体的公信力

虽然新媒体的发展速度非常快，且对传统媒体的杀伤力非常强，但是存在产品周期短的客观情况，而由于传统媒体具备客观性和准确性等新媒体缺少的优点，因此要充分发挥这个优点，牢牢抓住更大的话语权，保证新闻传递的时效性和生动性，尤其是人民群众最喜闻乐见的热点话题和关注的国家等，都可以成为传统媒体的内容主题，都可以成为提升传统媒体公信力的重要方式和手段。

同时，传统媒体因自身的真实可靠性，对于新媒体中传播的各种不实谣言和危言耸听的传闻，具有及时制止传播的作用，可避免给人们造成错误示范，引发不良后果。每一个媒体工作者都应该深切意识到自己的职业和性质给社会公众带来的巨大影响和指导作用，应该时刻秉持真实客观的原则来工作，这一点虽然并没有在新媒体中得到很好的地落实，但是对于所有的传统媒体工作者而言，却是必不可少且至关重要的基

本能力和要求。

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五、结语

新媒体时代的到来并不意味着传统媒体的没落和衰败，而是成为激发传统媒体改造和创新的重要推动力。因为时代在不断推动事物向前，传统媒体如果还像之前一样止步不前，最终也难逃成为过去式的命运。新媒体以一种更加快速、更加猛烈的方式走进我们的生活，在这种强烈攻势下，传统媒体想要突破和扭转局面，的确存在很大的难度，但越是困难的情况就越能带来生机，传统媒体工作者只有保持清醒的认知，并把握好挑战、机遇并存的机会，努力创新，才能突破瓶颈，重新回到事业的巅峰，占据市场的有利地位，最终实现二次成长。

参考文献：

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央视《道德观察》为例［J］.记者摇篮，2018（05）：49-51. 吴少敏.论融媒体语境下高考报道的路径创新——以

南方日报2016高考全媒体报道为例［J］.新闻研究导刊，2016，7（14）：243-244. 张岩生.新媒体语境下舞台艺术生产与营销的对策探

讨——以《妈妈咪呀》为例［J］.新世纪剧坛，2017 （03） ：46-50. 陶玉珺.浅谈互联网环境下传统媒体与新媒体的融合

［J］.新闻研究导刊，2018（08）：165.作者简介：程军（1970—），女，辽宁沈阳人，本科，中级编辑，研究方向：文化产业。

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