传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中的应用研究

第３卷第３期　２０１１年７月　包装学报　ＶＯｌ＿３　ＮＯ．３　Ｐａｃｋａｇｉｎｇ　Ｊｏｕｒｎａｌ　Ｊｕｌｙ　２０１１　传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中的应用研究　邢江浩，吴志军　（湖南科技大学机电工程学院，湖南湘潭４１１２０１）　摘　要：企业吉祥物是商业文化的产物，其以卡通漫画为主要艺术载体，在构图及造型上极具表现力，　但艺术表现形式及寓意内涵较为单一；中国传统吉祥艺术源于远古图腾信仰并延续至今，具有多元的艺术　表现形式和多样的寓意构成方式，将其应用于现代企业吉祥物设计ｑ－，能产生特定的视觉艺术效果，传达　深层视觉符号语义，表现出深厚的民族传统文化内涵。传统吉祥艺术应用于现代企业吉祥物设计的方法有　二：一是探寻企业吉祥物设计与民族文化的关联，二是从传统吉祥艺术中提取相关设计元素，由此展开设　计，创造出既具有传统文化意味，又具有鲜明特色的现代企业吉祥物　关键词：传统吉祥艺术；企业吉祥物设计；设计元素；艺术栽体　中图分类号：Ｊ５２４．３　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—７１００（２０１１）０３—００８４—０６　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　Ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　Ａｒｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｃｈａｒａｃｔｅｒ　Ｘｉｎｇ　Ｊｉａｎｇｈａｏ，Ｗｕ　Ｚｈ￣ｕｎ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｅｌｅｃｔｒｏｍｅｃｈａｎｉｃａｌ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ，Ｈｕｎａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｘｉａｎｇｔａｎ　Ｈｕｎａｎ　４１　１２０１，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ｉＳ　ｔｈｅ　ｆｒｕｉｔ　ｏｆ　ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ａｎｄ　ｃｕｌｔｕｒｅ．ａｎｄ　ｃａｒｔｏｏｎ　ｉＳ　ｉｔｓ　ｍａｉｎ　ａｒｔ　ｃａｒｔｉｅｒＩｔ　ｈａｓ　ａ　ｖｅｒｙ　．ｓｔｒｏｎｇ　ｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ　ｉｎ　ｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｆｏｒｍ，ｂｕｔ　ｉｔｓ　ａｒｔ　ｆｏｒｍ　ａｎｄ　ｍｅａｎｉｎｇ　ａｒｅ　ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ　ｏｎｅｆｏｌｄＴｈｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　．ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ　ｃｏｍｅｓ　ｆｒｏｍ　ａｎｃｉｅｎｔ　ｔｏｔｅｍｉｓｍ　ａｎｄ　ｌａｓｔｓ　ｔｉｌｌ　ｔｏｄａｙ．Ｉｔ　ｈａｓ　ｍｕｌｔｉｐｌｅ　ａｒｔ　ｏｒｆｍｓ　ａｎｄ　ｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｍｅａｎｉｎｇ．Ｕｓｉｎｇ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ　ｉｎ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　Ｃａｌｌ　ｃｒｅａｔｅ　ｓｐｅｃｉａｌ　ａｒｔｉｓｔｉｃ　ｅｆｆｅｃｔ，ｃｏｎｖｅｙ　ｄｅｅｐ　ｓｅｍａｎｔｉｃｓ　ｏｆ　ｖｉｓｕａｌ　ｓｙｍｂｏｌｓ　ａｎｄ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｅｒｅ　ａｒｅ　ｔｗｏ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｔｏ　ａｐｐｌｙ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｆｉｒｓｔｌｙ　ｂｙ　ｓｅａｒｃｈｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ’Ｓ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ａｎｄ　ｓｅｃｏｎｄｌｙ　ｂｙ　ｓｅａｒｃｈｉｎｇ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｅｌｅｍｅｎｔ　ｆｒｏｍ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ，ｔｈｅｎ　ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ　ｉｔ　ｔｏ　ｂｅ　ｎｅｗ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ｗｈｉｃｈ　ｈａｓ　ｄｉｓｔｉｎｃｔ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　ｄｅｅｐ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ；ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ；ｄｅｓｉｇｎ　ｅｌｅｍｅｎｔ；ａｒｔ　ｃａｒｒｉｅｒ　０　引言　人类经验证明，最宝贵、最持久的艺术品并不是　某些人称之为最纯粹的东西，而是那些能充分体现　出人类精神中的愿望、喜悦以及烦恼的艺术品…。中　今的中华民族传统文化艺术，是一面反映中华民族　精神特征和生活追求的宝镜。它不仅艺术形态丰富，　体系庞大，而且具有完整的发展过程和特殊而多元　的寓意构成。　现代社会商业竞争气氛很浓，而宣传和包装是　有力的竞争手段。企业吉祥物就是在这样的社会背　国传统吉祥艺术是一门源于远古图腾信仰并延续至　收稿日期：２０１１－０３－２８　基金项目：国家社会科学西部基金资助项目（０６ＸＭＺ０３４）　作者简介：邢江浩（１９８２一），男，河南济源人，湖南科技大学教师，硕士，主要研究方向为＿［业设计及民俗艺术，　Ｅ—ｍｉｌｌ：￣ｈ１２０９＠１２６．ｃｏｍ　第３期　邢江浩，等　传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中的应用研究　８５　景下，以广告宣传的身份应运而生的。虽然企业吉　祥物是现代商业文化的产物，与中国传统吉祥艺术　的文化源流不同，但企业在创造特定形象时，为了　彰显企业品牌个性，塑造具有特质的角色形象，同　时也为了获得消费大众的认同，而不得不考虑消费　通漫画的世界具有想象极其丰富的特点，有极大的　自由创造空间，其表现力也几乎是无限的。人们对　人生、社会、自然的所有希望、幻想、情感都可以　在卡通漫画的世界中得到体现。设计师根据自己的　想象，运用卡通漫画的表现手法塑造的现代企业吉　祥物或活泼可爱、或憨厚可笑，都能较好地实现其　者寻求吉祥的心理，于是在题材选择和形象创造上　大多赋予其祥和吉利的美好内涵。因此，传统吉祥　艺术与企业吉祥物设计具有一定的共性，这为传统　创作目的。但是，这样的设计作品过多地模仿和复　制西方模式，脱离了中国大众的审美情趣，使现代　吉祥艺术在现代企业吉祥物设计中的应用提供了可　能性和可行性…。　１　企业吉祥物设计的载体及局限性　现代企业吉祥物设计就是指企业造型，英文为　“ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ”。吉祥物的英文为“ｍａｓｃｏｔ”，是　指用来象征吉祥体现人们美好愿望的视觉形象标识，　它是一个具有特别意义的视觉要素　】。现代吉祥物　的应用主要集中在２个方面：一方面为大型的运动、　赛事、协会等不具有明显商业目的的活动和团体，另　一方面就是以商业目的为最终目标的企业吉祥物设　计。企业吉祥物是企业形象设计（ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｉｍａｇｅ　ｄｅｓｉｇｎ，ＣＩＳ）体系的构成要素之一，它的主要作用　是宣传企业形象，传达产品特质，其目是增加产品　销量以获得更大的商业利益。为了达到上述目的，现　代企业吉祥物设计需要通过生动的形象传达可爱亲　近的语义，使消费大众产生亲切感。由于这种行为　带有强烈的目的性，因此势必选择一种表现力较强　的载体。而卡通漫画在构图及造型上极具这种表现　力，给人们以可爱、憨厚、亲近的视觉感受。因此，　企业吉祥物设计与卡通漫画的造型方式不谋而合，　较好地传达了其可爱亲近　的语义。如图１为山西漳泽　电力股份有限公司吉祥物。　该设计选用卡通漫画　手法，所创造的形象活泼　可爱，能使人产生亲切感。　该吉祥物形态极具动感且　富有力量，发型设计为火　苗状，这些与其作为以火　力发电为主营业务的行业　特征和产品性质相吻合。　图１吉祥物　该整体形象为典型的现代　Ｆｉｇ．１　Ｍａｓｃｏｔ　企业吉祥物。　卡通漫画不是中国本土艺术，是从国外流传过　来的一种艺术形式，是一门现代造型艺术语言。卡　企业吉祥物成为一种进口的“冷漠”卡通物，如图　１从设计手法和视觉形象上就很难与其它吉祥物区　分，不具备中国本土元素。同时，卡通漫画的表现　形式和寓意表达相对单一，在具体到针对某一企业、　群体或者地域时，在设计创新上有一定局限性，难　以突出特色。　然而传统吉祥艺术和现代企业吉祥物设计都注　重表达吉祥、美好的寓意，因此两者在设计传达上　具有共同点。在发掘、保护和利用本土文化背景下，　充分发掘传统吉祥艺术的视觉符号特征及其吉祥寓　意，并将其融入现代企业吉祥物设计，对民族文化　的传承发扬及设计应用领域的开拓都有一定的意义　与价值　２　中国传统吉祥艺术的表现形式及　寓意构成方式　吉祥文化的产生归根于人类的吉祥观念。避凶、　祈福、降灾是人类共同的愿望，早在原始社会时期，　人们把自身命运与深奥莫测的大自然紧密联系起来，　形成了最原始的图腾崇拜和自然崇拜，吉样艺术就　是在此基础上产生和发起来的。在发展过程中，人们　把吉祥艺术与生活中的方方面面联系起来，从而使　得吉祥艺术具有了丰富而多元的艺术表现形式及多　样的寓意构成。　２．１　多元的艺术表现形式　商周、春秋战国时期，随着阶级的产生和阶级社　会的到来，人们的意识形态发生了巨大变化，真正　意义上的吉祥图案也得以出现　］。　这个时期的吉祥艺术主要表现为以青铜器、礼　器、兵器等为载体的吉祥纹样。这些纹样大多造型　威猛、狰狞，从消极方面体现其吉祥意义，同时也　象征着统治者的权威。如图２ａ）为商代青铜器，上面　有“双虎食人”纹样，体现了肃杀、恐怖的氛围。在　权力至上的社会，有利于统治者威吓人民，达到其　巩固权力地位的目的；秦汉时期，吉祥艺术融人了　宗教色彩，同时和神话传说相结合，吉祥艺术形态　８６　包装学报　２０１１正　得到了扩充，并广泛地应用于建筑、雕塑和民俗艺　术中，开始向民间文化蔓延。如图２ｂ）为汉代瓦当纹　样一一白虎纹；唐代国力富强，社会开放，多盛行　鸟、兽、植物等吉祥图案，被广泛应用于彩绘壁画、　陶瓷、刺绣、织物等方面，如图２ｃ）为唐代金碗图案　（陕西省博物馆藏品）；到明清时期，吉祥艺术更加繁　荣，融人到了社会生活的方方面面，各式图案必然　体现吉祥之意。明清时期，宗教和祭祀的神秘性被　逐渐淡化，承载理想和祝愿的宗教形式变得更加世　俗化、表象化，并演变成为一般意义上的图案，被　广泛应用于印染、陶瓷、剪纸、漆器、民间艺术等　各方面，到了“图必有意，意必吉祥”的程度，如　图２ｄ）为清代陶瓷。　Ｃ）唐代金碗ｄ）清代陶瓷　图２　中国古代吉祥图案　Ｆｉｇ．２　Ａｎｃｉｅｎｔ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ｐａｔｔｅｒｎｓ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　从人类诞生至今，吉祥艺术的发展从未止步。传　统吉祥艺术更是承载着历史所沉淀的民族情节，以　各种艺术形式在我们的社会生活中散发着其独特的　艺术魅力。它所具备的丰富多样的艺术纹样、图案　及造型，为其在现代企业吉祥物设计中的应用提供　了丰富的素材来源。　２．２　多样的寓意构成方式　中国传统吉祥艺术是我国先民生命意识开启以　来，在祈愿生命的繁衍、保障过程中形成的具有独　特象征意义的一种艺术形式。它将吉祥意识附着在　某种吉祥艺术形态上，将其作为载体来表达和反映　广泛的吉样意义。可以毫不夸张地说，中国古代任　何一种吉祥艺术形式都是吉祥意识的产物与外化，　而象征性是其最为主要的属性。其从原始社会诞生　到后来进入阶级社会后的延续发展，是原始思维、宗　教思维、幻想思维、图像思维交织下情感物化的产　物，也是一种同生活（生存）完完全全结合在一起　的艺术。它驱散着人们的畏惧与犹疑，寄托着人们　的希望与幻想，带给人们幸福与安宁。传统吉祥艺　术的寓意构成主要有以下４种方式：　　１）延长、扩大事物的自然属性　以这种方式产生吉祥寓意的主要有动物、植物　以及灵物类吉祥艺术形式。通常，具有吉祥寓意的动　一物、植物大都广为人知，人们对其自然属性和特点有　着清楚的认识，一旦脱离这些动、植物的自然属性和　特点所形成的吉祥寓意，则很难被人接受。相反，如　果因依这些属性和特点，将其延长、引申所产生的吉　祥寓意以及创造出的吉祥艺术形式往往更具魅力。　例如松柏冬夏常青、凌寒不凋，这种特点被引申为人　的长生不老，用以祝福长寿万年；合欢叶晨舒夜合，　近于夫妻之意，用以祝愿夫妻和睦。灵物类的吉祥艺　术形式则本身就是对事物属性及特点的一种想象与　夸张，也属于延长扩大事物自然属性的构成方式。它　们多是模糊集合性的动物，集合了多种动物的自然　特征，并且这些构成特征往往是动物的优势特征或　部位。例如，麒麟形如鹿，尾似牛，头有独角，口能　吐火，声音如雷；火凤，古称朱雀，传说其头如鹄，　颚如燕，颈如蛇，尾似孔雀，五彩斑斓。　２）利用神化传说提炼加工　这类吉祥艺术形式　的产生多与历史神话、　民间传说等有密切关　系，是人们在神话传说　的基础上加以想象而创　造的，有些甚至纯粹是　附会的产物，例如，寿　星、八仙、钟馗等艺术　形象。如图３所示为中国　第３期　邢江浩，等　传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中的应用研究　８７　３）谐音构成　具有完整的发展体系。将其应用于现代企业吉祥物　汉语由于其自身的特点，为谐音双关提供了广　阔天地。所谓“谐音”就是指汉语中同一个读音的　设计中，能产生特定的视觉艺术效果，传达深层视觉　符号语义，表现出应有的民族传统文化内涵。取其　不同事物相互借用和转换，即假借其音以表他意。在　汉语里１个读音可能对应多个符号（汉字），相应地，　不同符号（文字）能表达不同的意思［４】。因此，利用　语音相同或相近的特点便可以取得一定的修辞效果，　这样就能构成吉祥词语。许多吉祥艺术形象的寓意　就是因其原物名称与吉祥主题在语音上相同或相近　而生成的。例如，由“禄”产生的鹿吉祥物，由“喜”　“形”，延其“意”，传其“神”，把传统艺术符号与纹　样的形式美、寓意美、智慧美和精神美融人到现代设　计之中，是现代设计的一条智慧之路。　基于民族传统吉祥艺术文化，寻求科学合理的　应用方法将其融入现代企业吉祥物设计中，有助于　现代企业吉祥物设计的民族化，也有利于民族传统　吉祥艺术应用的扩大化，对促进符号消费和民俗经　济发展都具有推动作用　】。　３．１　探寻现代企业吉祥物设计与民族文化的关联　产生的喜鹊、喜蛛吉祥物等。　４）汉字字体及传统图案艺术加工　汉字字体及传统图案经过艺术加工形成的吉祥艺　中国的现代企业吉祥物设计的应用对象是本土　企业，因此与中国本土文化、传统文化存在着必然　术形式非常多，由这种方式构成的吉祥艺术形式广泛　存在于吉祥艺术发展的各个历史时期，同时存在于各　历史时期社会生活的各个方面。可以说，我国所有的　吉祥艺术视觉符号都经过了一定的艺术加工　】。例如　“喜”、“寿”等经过艺术加工的吉祥文字以及八卦等　吉祥艺术图案，如图４为经过艺术加工的“寿”字。　的联系。由于企业吉祥物本身的特性与吉祥观念可　以产生一定的关联，所以，从现代企业吉祥物设计　中可以寻求与中国传统吉祥艺术的文化关联，并进　行延伸，从而实现与中国传统吉祥艺术的融合。　以企业吉祥物为出发点寻求民族文化关联，不　能仅仅局限于企业吉祥物本身，而是可以从企业经　营理念、企业所在地域特征以及企业主要产品特质　等方面挖掘与民族传统文化的关联，提取相应的吉　祥艺术形式，再应用于现代企业吉祥物设计，从而实　现传统吉祥艺术与现代企业吉祥物设计的融合。例　如，在对某一旅行社进行企业吉祥物设计时，可以从　其产品特质出发对其进行民族传统文化关联性挖掘。　如果其主要产品是国内外旅游线路，那么该企业的　业务涉及到中国的境内和境外，设计师可以找一个　图４艺术加工“寿”字　Ｆｉｇ．４　“寿”ａｆｔｅｒ　ａｒｔ　ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　被全世界所共同认可的、同时具有中国文化气息和　吉祥意义的文化元素作为关联。因此，可以把设计选　定范围缩小为中华民族共有的并为世界所知的传统　吉祥艺术载体，例如可以选龙、凤等吉祥艺术作为企　业吉祥物，然后从众多龙、凤传统吉祥艺术纹样、图　案、造型中选择合适的艺术形态为原形，进行元素提　取和设计演变，从而展开设计。图５为探寻现代企业　这些独特的寓意构成方式是中国传统吉祥文化　和民族思维淀积的结果，为传统吉祥艺术在现代企　业吉祥物设计中的应用提供了寓意表达和寓意构成　方式上的多样选择。　３　企业吉祥物设计中融入传统吉祥　艺术的方法　由于中国现代企业吉祥物设计基本沿用从国外　传人时的设计风格与视觉符号特点，大多是以卡通　吉祥物设计与民族文化关联的方法示意图。　漫画为构图造型的现代艺术形式进行设计应用，中　国传统吉祥艺术形式和元素基本没有出现，在寓意　上也大都以卡通漫画形式本身所具有的亲和力为单　一表现，因此，这样的设计没有充分挖掘民族传统文　图５　探寻现代企业吉祥物设计与民族文化关联示意图　Ｆｉｇ．５　Ｓｅａｒｃｈｉｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ａｎｄ　ｎａｔｉｏｎａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ　化，难以形成具有中国特色的设计。中国传统吉祥艺　术是深厚的民俗传统文化沉淀的产物，形式多样并　８８　包装学报　２０１１年　３．２　从传统吉祥艺术中提取设计元素　从传统吉祥艺术中提取元素进行设计，将其应　与消极吉祥寓意的切合点，选用恰当吉祥艺术形式，　由此展开设计，形成既具有传统文化意味，又具有　用于现代企业吉祥物设计，打破单一的卡通漫画形　式，亲切可爱中融入传统文化和吉祥寓意。设计师　可以通过收集、归纳各种传统吉祥艺术形式，从中　发现一些特色鲜明的视觉符号、图案，对其进行设　鲜明特色的现代企业吉祥物。　例如，在对某防盗门生产企业进行企业吉祥物　设计时，可以从防盗门这一产品的功用、特征出发　进行思维的延伸，防盗门的主要作用是保证人们的　计演变，从而应用于现代企业吉祥物设计中。　中国传统吉祥艺术从２个方面表达着人们的愿　望：～方面是积极的，指求吉、纳福等对美好事物　的祈求；另一方面是消极的，指抵御、驱除、镇避　凶险事物。前者如北京２００８年奥运会火炬的设计，这　是对这一方法应用的良好案例。在对火炬进行装饰　设计时，设计师提取了中国传统吉祥艺术图案一一　“祥云”，并对其进行艺术加工，取得了很好的效果。　在中国，“祥云”图案具有上千年的历史，是代表性　的中国传统吉祥艺术符号，它具有“渊源共生，和　谐共融”的吉祥寓意。祥云图案和立体浮雕式的工　艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。在现代企　业吉祥物设计中，同样可以采取这种方法进行。从　积极吉祥艺术中提取元素进行企业吉祥物设计的方　法如图６所示。　图６　积极吉祥艺术中提取元素进行　企业吉祥物设计示意图　Ｆｉｇ．６　Ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ｂｙ　ｓｅａｒｃｈｉｎｇ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｅｌｅｍｅｎｔ　ｆｒｏｍ　ｐｏｓｉｔｉｖｅ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ　目前的企业吉祥物多是表达一种亲近可爱的、　具有亲和力的形象，因此，现代企业在进行形象设　计时大多显得比较欢庆与吉祥。由于这与积极吉祥　艺术的寓意有比较大的共性，同时也比较容易进行　结合设计，因此，现有的将传统吉祥艺术引入现代　企业吉祥物设计的产品几乎全部是引用积极吉祥艺　术形式，表达亲和力，寓意吉祥美好。但是，象征　驱灾辟邪的消极吉祥艺术形式几乎没有应用于现代　企业吉祥物设计。然而，事实上有一些企业或者行　业，其产品特征或者行业性质，与驱灾、辟邪、镇　恶等有紧密的联系，但在企业吉祥物设计上也大多　走现代企业共同的设计路线一一亲近可爱、亲和力　强，这样便难以体现企业或行业的特征与特色。如　果从消极吉祥艺术中提取某些元素进行企业吉祥物　设计就能起到不一般的效果。　将消极吉祥艺术应用于现代企业吉祥物设计，　可以从企业理念、产品特征、行业特点等方面寻找　生命财产安全，把一切危险和不好事物阻挡在外面，　为消费者营造一个安全宽心的生活环境。这与消极　吉祥艺术寓意存在共同点，因此，可以与消极吉祥　艺术形式相结合。比如选择中国传统年画门神为设　计原形进行设计构思，这样既迎合了消费者镇邪、　避凶的心理，又形成了全新的、特色鲜明的企业吉　祥物。　又例如，在对某安保公司进行企业吉祥物设计　时，可以从安保这一行业的特征为出发点进行思维　延伸，安保要表现出足够强大的力量，在形象上显　得孔武威猛，能确保受保护者的安全。基于人们对　此行业的感受和期望，企业吉祥物设计同样可以与　消极吉祥艺术相结合，进行创新性的企业吉祥物设　计。设计师可以选用古　代象征武力和威猛的　传统虎吉祥艺术形式　为设计原形进行设计　构思，如图７所示为我　国宋代饰有虎头的盾。　保安公司可以以此消　图７宋代虎头盾　极吉祥纹样为设计原　Ｆｉｇ．７　Ｔｈｅ　ｓｈｉｅｌｄ　ｗｉｔｈ　ｔｉｇｅｒ　ｐａｔｔｅｒｎ　ｏｆ　Ｓｏｎｇ　Ｄｙｎａｓｔｙ　形，进行设计演变和符　号抽象，塑造全新的现代保安企业形象。以消极吉　祥艺术为设计思维出发点进行企业吉祥物设计的方　法如图８所示。　图８　从消极吉祥艺术出发进行企业吉祥物设计示意图　Ｆｉｇ．８　Ｃｒｅａｔｉｎｇ　ｎｅｗ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｎｅｇａｔｉｖｅ　ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　ａｒｔ　４　结语　企业吉祥物是一个企业或一个品牌的代表，参　与企业所有的内外文化活动和宣传活动。对内增加　凝聚力，深刻地影响着企业的每一位员工；对外代　第３期　邢江浩，等　传统吉祥艺术在企业吉祥物设计中的应用研究　８９　表着企业形象，进行企业形象宣传，产生感召力。探　寻企业吉祥物设计的新方法，将博大精深、内涵丰　富的中国传统吉祥艺术应用于现代企业吉祥物设计　中，可以形成既具有民族特色，又具有创新性的视　觉形象，传达出不同于现有企业吉祥物的更为丰富　的内涵哺　。也只有这样，我们才能在当今高速变化的　世界和时代中，在承受和接受着外来文化冲击的同　时，形成具有独特风格的吉祥物设计，满足当今形　式下企业、市场以及消费者对现代企业吉祥物设计　的需求。　参考文献：　［１】劳伦斯・比尼恩．亚洲艺术中人的精神【Ｍ】．孙乃修，译．　沈阳：辽宁人民出版社，１９８８：２．　Ｌａｕｒｅｎｃｅ　Ｂｉｎｙｏｎ．Ｔｈｅ　Ｓｐｉｒｉｔ　ｏｆ　Ｍａｎ　ｉｎ　Ａｓｉａｎ［Ｍ］．Ｓｕｎ　Ｎａｉｘｉｕ，Ｔｒａｎｓｌａｔｅｄ．Ｓｈｅｎｙａｎｇ：Ｌｉａｏｎｉｎｇ　Ｐｅｏｐｌｅ　Ｓ　Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ　Ｈｏｕｓｅ，１９８８：２．　［２】　阎评．吉祥物设计［Ｍ】．西安：陕西人民美术出版社，　２００３：４７．　Ｙａｎ　Ｐｉｎｇ．Ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　Ｍａｓｃｏｔ［Ｍ］．Ｘｉ’ａｎ：Ｓｈａｎｘｉ　Ｐｅｏｐｌｅ　Ｓ　Ａｒｔ　Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ　Ｈｏｕｓｅ，２００３：４７．　【３】　张爽爽．中国传统吉祥图案的发展过程［Ｊ］．艺海，２００９　（９）：１０２．　Ｚｈａｎｇ　Ｓｈｕａｎｇｓｈｕａｎｇ．Ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｈｉｓｔｏｒｙ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　Ａｕｓｐｉｃｉｏｕｓ　Ｐａｔｔｅｒｎ［Ｊ］．Ａｒｔ，２００９（９）：１０２．　【４】张抒．吉祥图形的文化释解［Ｊ】．南京艺术学院学报：美　术与设计版，２００７（２）：１４６－１４８．　ＺｈａｎｇＳｈｕ．ＴｈｅＣｕｌｔｕｒａｌＩｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎｏｆＡｕｓｐｉｃｉｏｕｓＰａＲｅｍ　［Ｊ］．Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　Ｎａｎｊｉｎｇ　Ａｒｔ　Ｉｎｓｉｔｔｕｔｅ：Ｆｉｎｅ　Ａｒｔｓ＆Ｄｅｓｉｇｎ，　２００７（２）：１４６—１４８．　［５】刘志，徐萃．唐代宝相花纹艺术构成透析［Ｊ］．包装学　报，２０１０，２（２）：７３—７６．　Ｌｉｕ　Ｚｈｉ，Ｘｕ　Ｃｕｉ．Ａｎａｌｙｔｉｃｓ　ｏｆ　Ｔａｎｇ　Ｄｙｎａｓｔｙ　Ｔｒｅａｓｕｒｅ　Ａｐｐｅａｒａｎｃｅ　Ｆｌｏｒａｌ　Ｌｉｎｅｓ　Ｐａｔｔｅｒｎ　Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　Ｆｏｒｍ［Ｊ］．　Ｐａｃｋａｇｉｎｇ　Ｊｏｕｒｎａｌ，２０１０，２（２）：７３—７６．　［６】　彭芳．应用传统文化元素　提炼企业卡通形象——为　长兴昌盛电气有限公司设计“雷震子”【Ｊ】．美术教育研　究，２０１１（４）：９９，１０３．　Ｐｅｎｇ　Ｆａｎｇ．Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｅｌｅｍｅｎｔｓ　Ｒｅｆｉｎｉｎｇ　Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　Ｃａｒｔｏｏｎ　Ｉｍａｇｅ：Ｆｏｒ　Ｃｈａｎｇｘｉｎｇ　Ｃｈａｎｇｓｈｅｎｇ　Ｒｏｓｐｅｒｉｔｙ　Ｅｌｅｃｔｉｒｃ　Ｃｏ．，ＬＴＤ　Ｄｅｓｉｇｎ”Ｈａｒｐｉｅｓ　Ｓｏｍｅｔｉｍｅｓ”［Ｊ】．Ａｒｔ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ，２０１１（４）：９９，　１０３．　［７］张赛娟．现代企业品牌形象设计的民族化及其应用研究　——以国银品牌形象设计为例［Ｊ】＿美与时代（上），２０１０　（１１）：６卜６３．　Ｚｈａｎｇ　Ｓａｉｊｕａｎ．ＭｏｄｅｍＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＢｒａｎｄＩｍａｇｅＤｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ：Ｔｏ　Ｃｏｕｎｔｉｒｅｓ　Ｓｉｌｖｅｒ　Ｂｒａｎｄｉｍａｇｅ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｆｏｒ　Ｅｘａｍｐｌｅ［Ｊ］．Ｂｅａｕｔｙ　ｎａｄ　Ｔｉｍｅｓ（Ｉ），　２０１０（１　１）：６１—６３．　［８】马春萍．企业形象设计理念的拓展与企业文化精神【Ｊ］．艺　术教育，２０１１（１）：１４０－１４１．　Ｍａ　Ｃｈｕｎｐｉｎｇ．Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｍａｇｅ　Ｄｅｓｉｇｎ　Ｃｏｎｃｅｐｔ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　Ｓｐｉｉｒｔ　ｏｆ　Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　Ｃｕｌｔｕｒｅ［Ｊ］．Ａｒｔ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，２０１１（１）：１４０—１４１．　（责任编辑：蔡燕飞）