电子商务文案写作期末考试一、填空题 (共20空，每题1分。)
1． 是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。 [填空题] *
_________________________________(答案：话题交流)
2.在文案中推荐衣服时，正文开头从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星穿搭，再结合引入自己的推荐单品，采用的是 写作方式。 [填空题] *
_________________________________(答案：热点)
3. 是在 移动电子商务 快速发展的基础上兴起的。 [填空题]
_________________________________(答案：移动电子商务)
4. 是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来。 [填空题]
_________________________________(答案：用户画像)
5.品牌故事的写作要素包括背景、 、细节、结果和 。 [填空题]
_________________________________(答案：主题|点评)
6. 是指利用别人的资源或平台（如、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。 [填空题]
_________________________________(答案：借力)
7. 法则即属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit）法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点提炼中也十分常用。 [填空题]
_________________________________(答案：FAB)
8. 是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。 [填空题]
_________________________________(答案：社群)
9.微信公众号文章主要由 、 、 和正文几部分组成。 [填空题]
_________________________________(答案：封面图|标题|摘要)
10.在淘宝电子商务平台中获取消费者常用的热搜关键词的方法有很多，最常用、准确率最高的方法是通过 来获取。 [填空题]
_________________________________(答案：生意参谋)
11.商品促销广告文案的重点是 ，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。 [填空题]
_________________________________(答案：促销)
12.品牌资产包括 、 、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产。 [填空题]
_________________________________(答案：品牌认知|品牌形象)
13.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为 。 [填空题]
_________________________________(答案：主图)
14.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表 。 [填空题]
_________________________________(答案：劣势)
15.根据广告植入方式的不同，可以将电商文案分为 和 。 [填空题]
_________________________________(答案：硬广|软文)
二、单项选择题 (共10题，每题2分。)
1．下面不属于增强信任感方法的是（ ）。 [单选题] *
A
| ．权威认证 |
| B．客户证明 |
| C．解决受众的顾虑 |
| D．口头说明(正确答案) |
2．下面哪一个不是常用的亮点词汇（ ）。 [单选题]
*A
3．下面对电商文案岗位的说法不正确的是（ ）。 [单选题]
*A．电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划(正确答案
| ) |
| B．电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度 |
| C．电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力 |
| D．电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感 |
4．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。 [单选题]
*A
| ．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想 |
| B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想 |
| C．受众痛点不能作为展开联想的方法(正确答案) |
| D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同 |
5
．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。 [单选题] *
A
| ．随性心理 |
| B．强迫心理 |
| C．实惠心理 |
| D．习惯心理(正确答案) |
6.下面对文案排版说法正确的是（ ）。 [单选题]
*A
| ．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段 |
| B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐(正确答案) |
| C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调 |
| D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色 |
7.下面对电商文案写作说法不正确的是（ ）。 [单选题]
*| 写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近 |
| 写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价(正确答案) |
| 写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性 |
| 写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力 |
8.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。 [单选题]
*A
| ．社群 |
| B．内容电商 |
| C．平台补助 |
| D．微商(正确答案) |
9.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ） [单选题]
*A．对比式(正确答案
10.（）又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维，是指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。 [单选题]
*A．聚合思维(正确答案
三、多项选择题 (共5题，每题2分。
)1．微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。 *
A
| ．私信 |
| B．转发(正确答案) |
| C．评论(正确答案) |
| D．点赞(正确答案) |
2．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。
*A．反问(正确答案
| ) |
| B．设问(正确答案) |
| C．疑问(正确答案) |
| D．明知故问(正确答案) |
3.视频式的电商文案内容常以（）形式出现。
*A．商品测评(正确答案
| ) |
| B．试用分享(正确答案) |
| C．新品现场介绍(正确答案) |
| D．情感分析 |
4.电商文案具有以下哪些特点（）。
*A．内容多元化(正确答案
| ) |
| B．互动性强(正确答案) |
| C．推广力度大(正确答案) |
| D．时效性强(正确答案) |
5.电商文案的正文结尾可采用（ ）方法。
*A神转折结尾(正确答案
| ) |
| B．金句结尾(正确答案) |
| C．话题讨论结尾(正确答案) |
| D．引导行动结尾(正确答案) |
四、判断题 (共5题，每题2分。
)1．文案人员写作文案前要熟悉商品的属性，找出自身商品与其他商品的差异性，突出自身特点才能吸引更多消费者点击并浏览内容，以增加成交机会。 [判断题] *
对(正确答案
2．数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。 [判断题]
*3．写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。 [判断题]
*对(正确答案
4．微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。 [判断题]
*5．话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。 [判断题]
*对(正确答案
五、简答题 (共4题，每题5分。
)1.使用九宫格思考法进行文案策划时，应注意的原则有哪些？ [填空题]
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2.胜任电子商务文案岗位的基本能力要求有哪些？ [填空题]
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3.电子商务文案标题有哪些常用的写作技巧？请列举至少5种。 [填空题]
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4.电商文案开头可以采取哪些方式进行开头？请列举至少5种。 [填空题]
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六、分析题 (共2题，每题10分。)
1．某家居商品要做一个促销降价活动，原木餐桌原价1599元，现降价600元，共计300套；某鞋店做返场促销，全店满150减15元，300减40元。活动时间均为5月1日至5月3日，请分别为他们设计一款海报促销文案，要求体现活动的紧张感并给出明确的购买引导。 [填空题]
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2．如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么进行文案策划？ [填空题]
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