《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
2．微信朋友圈文案最好控制在__________行以内，__________字左右最佳。
3．__________的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。
4．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
5．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考问题。
6．在移动端，商品标题一般出现在消费者搜索页面的____________________或____________________，其位置因淘宝“首页”显示界面的设置和页面的跳转而有所变化。
7．__________也叫求异思维，它是对人们几乎已有定论的或已有某种思考习惯的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。
8．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为 __________、__________、 __________和__________。
9．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
10．微博分为__________、 __________、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（ ）。
A．使用亮点词汇
B．夸张修辞
C．灵活使用标点符号
D．借力品牌保障
2．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。
A．对比式
B．恐吓式
C．标语式
D．宣事式
3．下面对文案的说法正确的是（ ）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力
B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道
C．文案是指广告作品中所有的语言文字
D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众
4．下面哪一个不是常用的亮点词汇（ ）。
A．震惊
B．最后
C．神奇
D．天啊
5．下面对电商文案写作说法不正确的是（ ）。
A．写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近
B．写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价
C．写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性
D．写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力
6．下面不属于社群文案形式的是（ ）。
A．活动分享
B．话题交流
C．社群福利
D．线下活动
7．下面对电商文案岗位的说法不正确的是（ ）。
A．电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划
B．电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度
C．电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力
D．电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感
8．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（ ）。
A．活动社群
B．游戏社群
C．兴趣社群
D．爱好社群
9．从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（ ）的运用。
A．发散思维
B．聚合思维
C．横向思维
D．逆向思维
10．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件
B．医生的生活日常
C．有趣味性的段子
D．百科科普
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（ ）。
A．好奇心理
B．从众心理
C．名人心理
D．实惠心理
2．以下属于微博传播特点的是（ ）。
A．平民化
B．碎片化
C．交互化
D．病毒化
3．文案人员在下笔写作内容时，不管是写作前、写作中还是写作完成后，都需要按照一定的逻辑思维来进行文案内容的构思，以完善文案内容。一般来说，完善内容构思时可以从（ ）等方面进行考虑。
A．内容
B．结构
C．风格
D．写作技巧
4．以下属于电商文案常用载体的是（ ）。
A．微信
B．微博
C．电商平台
D．社群
5．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。
A．反问
B．设问
C．疑问
D．明知故问
6．横幅广告文案常以（ ）格式展示在网页中。
A．JPG
B．GIF
C．Flash
D．MP4
7．电商文案的正文结尾可采用（ ）方法。
A．神转折结尾
B．金句结尾
C．话题讨论结尾
D．引导行动结尾
8．商品详情页中的图片文案可以是（ ）。
A．商品总体图
B．商品细节图
C．场景图
D．焦点图
9．电商商品标题主要由与商品相关的关键词组成，常包括（ ）内容。
A．品牌名称
B．商品名称
C．商品类别
D．商品属性
10．电商文案的正文内容的写作方式主要有（ ）。
A．总分式
B．并列式
C．递进式
D．三段式
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（ ）
2．商品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。（ ）
3．经验分享类和权威资料类软文要充分展示商品的卖点，赋予商品生动的形象化描述，让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。（ ）
4．通过写作文案，可以将企业和商品品牌以形象生动的文字表达出来，让消费者了解品牌的形成过程、品牌所倡导的文化精神、品牌所代表的意义等。（ ）
5．恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（ ）
6．H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（ ）
7．电商文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。（ ）
8．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。（ ）
9．写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。（ ）
10．文案人员写作文案前要熟悉商品的属性，找出自身商品与其他商品的差异性，突出自身特点才能吸引更多消费者点击并浏览内容，以增加成交机会。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．结合实际，简述电子商务文案在营销中的作用。
2．简述头脑风暴法是怎样开展创意联想的？
3．商品详情页文案的组成部分有哪些？
4．简要分析京东内容电商平台的特点及表现形式。
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．新媒体内容的正文开头、中间和结尾要怎么进行搭配？
2．以iPhone X为例，分析购买该商品受众的社会角色和消费心理。
《电子商务文案策划与写作》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．摘要
2．6 100
3．神转折式
4．直接开头
5．受众思维
6．商品主图右侧 商品主图下方
7．逆向思维
8．标题 封面图片 摘要 查看全文
9．可读性
10．个人微博 企业微博
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．C
2．A
3．B
4．B
5．B
6．D
7．A
8．C
9．B
10．A
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABCD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABC
7．ABCD
8．ABCD
9．ABCD
10．ABCD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√
2．×
3．√
4．√
5．×
6．×
7．×
8．×
9．√
10．√
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．